Google ha puesto en marcha un nuevo plan para producir películas y series de televisión. El gigante tecnológico se asoció con una agencia de talentos con el fin de reforzar su presencia en Hollywood. La estrategia no solo busca financiar proyectos, sino posicionar sus productos y tecnología para cambiar la mentalidad de las audiencias más jóvenes.
Según Business Insider, Google lanzó 100 Zeros, el producto de una asociación con la productora Range Media Partners. La estrategia a largo plazo contempla el financiamiento y producción de proyectos con o sin guion, como películas y series de televisión. Google está apostando por una estructura híbrida que incluya veteranos de Hollywood y su propio personal para encargarse del aspecto tecnológico.
Aunque 100 Zeros puede parecer otro intento para competir con gigantes como Netflix o Amazon en la creación de contenido, lo cierto es que Google no va por ese camino. La compañía tiene dos objetivos en mente: que los actores utilicen su tecnología y productos en pantalla para conquistar a las nuevas generaciones y vender los proyectos a los grandes estudios.
Lo primero va más allá de la colocación de producto tradicional, como el Nokia 8110 de Neo en The Matrix o el exceso de Pepsi en Guerra Mundial Z. Google quiere algo más sutil, que se integre de forma orgánica en la película. Según el reporte, 100 Zeros buscará posicionar tecnologías como Circle to Search (Rodea para buscar) o la vista inmersiva de Google Maps.
Google quiere mostrar que sus productos son cool y al mismo tiempo, reducir el impacto de Apple en la pantalla grande. La tecnológica cree que impulsando estos proyectos logrará conseguir que los Gen Z compren un Pixel en lugar de un iPhone. La tarea de hacer que Android y su ecosistema sean aspiracionales es complicada, aunque no imposible.
Más allá de la integración de su tecnología y productos, Google también ha puesto la mirada en la IA. Uno de los objetivos de la asociación será producir cortometrajes sobre inteligencia artificial y hay planes de ampliar dos de ellos a largometrajes. El reporte habla de un corto llamado Sweetwater, en donde el hijo de una actriz fallecida utiliza la IA para reconciliarse con su madre.
En un comunicado, Google reveló que 100 Zeros colaborará explorará las posibilidades de la tecnología a través de la narrativa. Esta iniciativa es diferente porque está compuesta por personas que trabajan a tiempo completo en Hollywood y que se alojan en Range y reciben su apoyo, dijo Rachel Douglas, gerente de la productora.
Por el momento no se revelaron cuáles serán los primeros proyectos que surgirán de esta asociación. El logotipo de 100 Zeros ya apareció en Cuckoo, una película de terror protagonizada por Hunter Schafer (Euphoria), aunque el film no incluye un solo Pixel o tecnología de Google en primer plano.
Tampoco se sabe cuánto tiempo pasará antes de que Google cancele la asociación y acabe con sus aspiraciones de hacerse hueco en Hollywood. Si algo distingue a la empresa es que no se toca el corazón para matar productos y prueba de ello es Stadia o el mismo YouTube Originals. Este último surgió como un plan para generar contenido original para competir con Netflix, pero nunca consiguió impulsar las suscripciones a Premium y acabó por cancelarse.